由一輛理想MEGA掀起的全民輿論，是理想汽車(chē)的命中劫難，也是“苦”大眾久矣的宣泄口。

3月1日，理想首款純電MPV車(chē)型MEGA正式迎來(lái)上市，持續(xù)高漲的期待值在55.98萬(wàn)元售價(jià)公布后瞬間熄火，質(zhì)疑聲、調(diào)侃聲、憤怒聲，聲聲不息。市場(chǎng)迎接MEGA的不是鮮花掌聲，而是數(shù)以萬(wàn)計(jì)的退訂潮，是10天暴跌19%的股價(jià)，是至今仍未敢正面發(fā)聲、公布訂單量的理想官方。

在理想MEGA首批車(chē)主交車(chē)儀式當(dāng)日，理想沒(méi)有習(xí)慣性秀戰(zhàn)績(jī)，反倒是在微博沉默多日的李想在朋友圈開(kāi)始發(fā)聲，他說(shuō)“對(duì)那些有組織的違法犯罪行為，用法律的手段處理”“經(jīng)過(guò)深思熟慮后，我們決定開(kāi)始反擊，用光明反擊黑暗。”

從當(dāng)初“你們隨便黑，但凡回應(yīng)一句算我輸”“你們?cè)胶谖揖驮交穑�賣(mài)得就會(huì)更好”那種寵辱不驚的態(tài)度，到如今“我賣(mài)的不好全怪你們這些黑子有組織的噴，我要和你們決戰(zhàn)到死”的轉(zhuǎn)，可以看出來(lái)李想的心態(tài)已經(jīng)被網(wǎng)絡(luò)輿論給干爆炸了。

其實(shí)對(duì)于“有組織”的黑暗勢(shì)力這種定性多少有點(diǎn)不準(zhǔn)確，最初可能是有車(chē)企搞小動(dòng)作，但后來(lái)都是網(wǎng)友們自發(fā)參與的，畢竟沒(méi)有哪家車(chē)企擁有可以挑動(dòng)整個(gè)網(wǎng)絡(luò)輿論的營(yíng)銷(xiāo)實(shí)力，能讓大到各種主流媒體，小到朋友圈小社區(qū)，都傳播理想MEGA約等于“奠動(dòng)車(chē)”的言論，有這組織能力還干汽車(chē)行業(yè)？早就跑美國(guó)競(jìng)爭(zhēng)總統(tǒng)去了好不好。

并且退一步來(lái)講，友商們也沒(méi)必要為了一款在市場(chǎng)不受歡迎，銷(xiāo)量大概率慘淡收尾的車(chē)型，如此大費(fèi)周章。瞧瞧人家何小鵬還有余承東不都在朋友圈“義正言辭”的發(fā)言呼應(yīng)了嘛，表示要“堅(jiān)持和黑惡勢(shì)力斗爭(zhēng)到底”，至于網(wǎng)友們說(shuō)的那種“罪犯總喜歡去案發(fā)現(xiàn)場(chǎng)轉(zhuǎn)一轉(zhuǎn)”的歪理，還是要慎言的，小心被人告誹謗呀。

不過(guò)說(shuō)句真心話，理想MEGA的造型設(shè)計(jì)確實(shí)和國(guó)內(nèi)主流的審美需求有較大出入。這款車(chē)在發(fā)布之初就被不少網(wǎng)友吐槽，稱(chēng)其“車(chē)尾設(shè)計(jì)滲人”“找不到比這更丑的車(chē)”“移動(dòng)棺材”等等，甚至還有好事者將理想MEGA稱(chēng)作是“跳樓款”。等到上市時(shí)，大規(guī)模造勢(shì)帶來(lái)的聲浪和網(wǎng)圖的碰撞產(chǎn)生新的化學(xué)反應(yīng)，其初步形象直接被人定義為“不祥之物”。

并且在看到理想MEGA首批車(chē)主交車(chē)儀式的布局設(shè)計(jì)后，我曾一度懷疑交付方案策劃的人員是“內(nèi)鬼”，哪怕不想接地氣也不要接地府呀，白布蓋車(chē)、排隊(duì)迎接和黃白相間的花朵，這種充滿(mǎn)儀式感、莊嚴(yán)肅穆的場(chǎng)景很容易讓人聯(lián)想到電影《瘋狂的賽車(chē)》里，黃渤和徐崢在討論“師傅十八相送”的事兒。有網(wǎng)友調(diào)侃稱(chēng)：“太像告別大廳了，要是每個(gè)牌子上還寫(xiě)著車(chē)主名字那就更像了�！�

其實(shí)追求儀式感的方式有很多種，新車(chē)蓋白布確實(shí)比較常見(jiàn)，但考慮到理想MEGA的造型和現(xiàn)階段的負(fù)面輿論，這種行為就多少有點(diǎn)故意為之的成分在內(nèi)了。哪怕是車(chē)頭扎個(gè)大紅花，也會(huì)有人說(shuō)它喜慶有中國(guó)元素，可惜或許這些策劃人員瞧不上這種通俗接地氣兒的賀喜方式吧。

李想之前說(shuō)過(guò)這樣的話，“喬布斯在的話，蘋(píng)果汽車(chē)應(yīng)該就是（理想MEGA）這樣的�！被蛟S他的初衷是想讓理想MEGA像蘋(píng)果那樣簡(jiǎn)潔、精致和優(yōu)雅。結(jié)果卻弄巧成拙，被網(wǎng)友們拋出的各種“陰間濾鏡�！贝虻眯膽B(tài)炸裂。李想這種氣量，其實(shí)多少該向其他大佬們學(xué)習(xí)學(xué)習(xí)。

數(shù)碼科技圈玩梗早已成為一種傳統(tǒng)，最賺錢(qián)的科技公司蘋(píng)果被P圖惡搞那是家常便飯，每次發(fā)布會(huì)更是被不少友商組團(tuán)惡搞，但這影響消費(fèi)者買(mǎi)單和蘋(píng)果賺錢(qián)嗎？你見(jiàn)過(guò)庫(kù)克啥時(shí)候發(fā)過(guò)律師函警告？同樣，提起三星手機(jī)，“爆炸”聲依舊震耳欲聾，但這影響到人家連續(xù)12年穩(wěn)居智能手機(jī)銷(xiāo)量全球第一嗎？

如果說(shuō)理想汽車(chē)全年千萬(wàn)營(yíng)收、30萬(wàn)年銷(xiāo)量以及7%利潤(rùn)率，被別人各種陰陽(yáng)怪氣，那確實(shí)可以稱(chēng)得上是“不遭人嫉是庸才”�？扇缃褚蜉浾撌艽炀蛺佬叱膳�，就多少有點(diǎn)“順風(fēng)浪、逆風(fēng)急”的感覺(jué)了。難道產(chǎn)品設(shè)計(jì)不符合人們審美，就該被貼上“水黑”的標(biāo)簽嗎？難道為了順心意，網(wǎng)民就得戳瞎雙眼，捂住嘴巴嗎？有業(yè)內(nèi)人士對(duì)李想的“黑暗論”發(fā)起靈魂質(zhì)問(wèn)：“理想MEGA被人惡搞或者賣(mài)得不好，就是大眾問(wèn)題嗎？”

之前有朋友好奇，為何理想一失利就遭到全網(wǎng)抨擊呢？這個(gè)問(wèn)題其實(shí)是問(wèn)到事件的本質(zhì)了，理想MEGA造型丑、有熱度蹭是一方面，但主要還是理想之前的營(yíng)銷(xiāo)做法導(dǎo)致很多人，包括不限于友商、網(wǎng)友、車(chē)主消費(fèi)者等，都站在了理想的對(duì)立面。一句“臭高技術(shù)”的引起眾多汽車(chē)工程設(shè)計(jì)師的反感，平時(shí)以高人一等的角度指點(diǎn)江山的做法，讓網(wǎng)友們各種難受，而沒(méi)有核心技術(shù)卻喜歡吹噓“XX萬(wàn)最好”，以及周榜第一等操作，也讓不少友商氣憤不已。所以如今理想出現(xiàn)“墻倒眾人推”的現(xiàn)象，就是理想營(yíng)銷(xiāo)的反噬。

最后還是想說(shuō)下，主流審美也許有黑暗的成份，但更多也是經(jīng)驗(yàn)之談。所以請(qǐng)不要拿只能讓少數(shù)人狂歡的姿態(tài)，來(lái)讓多數(shù)人奉為圭皋。